ブログはストック型コンテンツ！人気に頼らず長く読まれる記事を積み上げる考え方

2022年当時、人気YouTuberの引退やYouTube広告収益の変化が話題になっていました。

そのときLuXioアカデミアのブログ通信で、

「これはブログを運営するうえでも重要な話だな」

と思って取り上げたことがあります。

当時のYouTubeを取り巻く状況そのものは変化していますが、そこでお伝えしたかった本質は今でも変わっていません。

それが、

人気に依存するコンテンツと、需要に応えるコンテンツは違う

ということです。

ブログを長く運営していくうえでも、とても大切な考え方なので改めて整理しておきます。

YouTubeには「テレビ型」と「書籍型」がある

僕はYouTubeのコンテンツを考えるとき、大きく2種類に分けて考えることがあります。

それが、

1. テレビ型コンテンツ
2. 書籍型コンテンツ

です。

もちろん実際のYouTubeチャンネルはもっと複雑ですし、両方の要素を持っているチャンネルもあります。

ただ、コンテンツの性質を理解するうえでは非常に分かりやすい分類です。

テレビ型コンテンツとは？

テレビは、見る側に必ずしも明確な目的があるわけではありません。

「なんとなく面白そうだから見る」

「暇つぶしに見る」

「好きな出演者が出ているから見る」

といった理由で視聴することも多いですよね。

YouTubeでも、

「この人が好きだから見る」

「何をするか分からないけど、とりあえず見る」

というタイプのチャンネルがあります。

こうしたコンテンツは、発信者自身の人気やキャラクターが非常に重要になります。

当たれば大きな再生数を獲得できる一方で、継続的に人の興味を集め続けなければいけません。

つまり、

コンテンツそのものだけでなく、“人”の人気にも依存しやすいモデル

だと考えることができます。

書籍型コンテンツとは？

一方で、書籍を買うときはどうでしょうか。

多くの場合、

「料理を覚えたい」

「筋トレの方法を知りたい」

「英語を勉強したい」

「歴史について知りたい」

といった、何かしらの目的があります。

YouTubeにもこれと似たコンテンツがあります。

例えば、

・料理の作り方
・筋トレ方法
・英語学習
・パソコンの使い方
・税金の解説
・本の要約

などです。

これらは、

「この人が好きだから見る」

というより、

「知りたいことがあるから見る」

という性質が強くなります。

僕はこれを「書籍型コンテンツ」と考えています。

ブログは基本的に「書籍型コンテンツ」

そしてブログは、この書籍型コンテンツとの相性が非常に良い媒体です。

なぜなら、ブログへのアクセスの大きな入口の一つが検索だからです。

検索する人には、基本的に何らかの目的があります。

例えば、

「エアコン 掃除 自分で」

と検索する人は、エアコンを自分で掃除する方法を知りたい。

「ブログ テーマ 決まらない」

と検索する人は、ブログのテーマ選びで悩んでいる。

「iPhone 買取 おすすめ」

と検索する人は、iPhoneを売る場所を探している。

つまりブログでは、

自分が有名になることよりも、検索した人が知りたいことに答えること

が重要になります。

ブログでは「面白い人」になる必要はない

これは、ブログ初心者の方にぜひ知っておいてほしいポイントです。

SNSを見ていると、

• 「もっと面白いことを言わないといけない」
• 「フォロワーを増やさないといけない」
• 「自分のファンを作らないといけない」

と思ってしまうかもしれません。

もちろん、ファンがいることは強みになります。

ただ、SEOを中心にブログを作るのであれば、必ずしも人気者になる必要はありません。

大切なのは、

検索してきた人の疑問や悩みに、きちんと答えられる記事を作ること

です。

例えば検索ユーザーが、

「初心者がブログを始めるなら何を書けばいい？」

と悩んでいるのであれば、その疑問に対して分かりやすく答える。

「エアコンクリーニングをどこに頼めばいい？」

と悩んでいるのであれば、比較するために必要な情報を整理する。

これを一つずつ積み重ねていくのがブログです。

ブログ記事は24時間働いてくれるストックになる

ブログの大きな魅力の一つが、

一度作った記事が、その後も読まれ続ける可能性があること

です。

もちろん、公開すれば永久にアクセスが来るわけではありません。

検索順位が落ちることもありますし、情報が古くなればリライトも必要です。

それでも、検索需要のあるテーマについて良質な記事を作っておけば、自分が寝ている時間にも検索結果から読者が訪れる可能性があります。

これが、ブログを「ストック型コンテンツ」と呼ぶ大きな理由です。

1記事では大きな結果が出なくても、

10記事
30記事
50記事
100記事

と積み重なっていくと、ブログ全体が一つの資産のようになっていきます。

人気を追いかけ続けるのと、需要を積み上げるのは違う

SNSやYouTubeでは、今話題になっているものを扱うことで大きく伸びることがあります。

一方で、トレンドが終わればアクセスが急激に落ちることもあります。

ブログでもトレンド記事を書くことはできますが、長期的なサイトを作りたいのであれば、

「今、何が流行っているか？」

だけではなく、

「半年後や1年後にも誰かが検索する悩みか？」

という視点を持ってみてください。

例えば、

「ブログの始め方」

「確定申告のやり方」

「犬の涙やけの原因」

「エアコンから臭いがする原因」

など、人が繰り返し悩むテーマがあります。

こうした需要に応える記事を積み上げていくと、ブログは少しずつ強くなっていきます。

ブログは「検索意図」を満たすことを考える

SEOでブログを作るときに重要なのが、

検索意図

です。

検索意図とは簡単に言えば、

「そのキーワードを検索した人は、何を知りたいのか？」

ということです。

例えば、

「ブログ 始め方」

なら、

・何を準備すればいいのか
・WordPressが必要なのか
・いくらかかるのか
・どのサーバーを使えばいいのか
・最初に何を書けばいいのか

といった疑問が考えられます。

記事を書く側が言いたいことを書くのではなく、

検索した人が知りたいことを書く。

ブログでは、この視点が非常に重要です。

最後に残るのはコンテンツを積み上げた人

ブログ、YouTube、Instagram、TikTokなど、情報発信にはさまざまな媒体があります。

どの媒体にもそれぞれメリットがあります。

ただ、長期的な仕組みを作るという意味では、

需要のあるコンテンツを一つずつ積み上げていく

という考え方は、今でも非常に重要だと思っています。

ブログは華やかな世界ではありません。

1記事書いたからといって、突然大きなアクセスが来るとは限りません。

それでも、

検索されるテーマを探す
↓
検索意図を考える
↓
記事を書く
↓
データを見る
↓
必要に応じて修正する

これを繰り返していく。

すると、過去に作った記事が自分の代わりに働いてくれるようになります。

「ローマは一日にしてならず」

ブログも同じです。

派手さはなくても、読者の役に立つコンテンツをコツコツ積み上げていきましょう。